La búsqueda de palabras clave es uno de los pilares del SEO, si no sabemos mediante qué palabras van a llegar las visitas a nuestra web es complicado (o imposible) generar, aumentar y optimizar el contenido...
Lo primero es lo primero
Antes de nada es importante saber diferenciar los tipos de palabras clave o keywords que existen. Para ello vamos a dividirlas en dos grupos:
1. Según el usuario
Este tipo de palabras clave (o búsquedas) se basan en la intención que tiene el usuario cuando las busca. Podemos encontrarnos con tres tipos:
- Informativas: Se basan en informar. Por ejemplo, el tiempo en Barcelona, como hacer unos macarrones, etc.
- Transaccionales: Su objetivo es completar una transacción, por ejemplo comprar un producto o descargar una guía.
- Navegacionales: Las búsquedas de este tipo de palabras se centran en encontrar una web concreta. Por ejemplo, Instagram, Youtube, etc.
2. Según las búsquedas
La cantidad de búsquedas también determina el tipo de palabra clave, en este caso (como en el anterior) tenemos tres tipos o grupos:
- Head tail: Son las palabras clave genéricas, con búsquedas extensas y mucha competencia, son las que más búsquedas engloban y están formadas por una única palabra. Por ejemplo: Perros, Coches, etc.
- Middle tail: En este caso son búsquedas más específicas, engloban términos menos genéricos pero sin dejar de serlo. Por ejemplo: Perros grandes, Coches baratos, etc.
- Long tail: Estas son las interesantes, ya que dan paso a más del 70% de visitas, son búsuqedas concretas, con menos competencia que las anteriores, y generálmente transaccionales. Por ejemplo: Vídeos de perros salchicha graciosos, Comprar coches baratos en Valencia, etc.
¿Cuál es la mejor opción para tu web?
A priori puede parecer que centrárse en las palabras clave que más búsquedas reciben pueden ser la mejor opción, pero no es así, sobre todo si estás empezando tu proyecto.
Es muy difícil (por no decir imposible) aparecer en los primeros resultados de Google con keywords tan genéricas y con tantísima competencia.
La diferencia entre avanzar o estancarse está en las long tail.
Ponte en situación,
imagina que has logrado posicionar las keywords que consideras más importantes, pero te olvidas del long tail. Recuerda que estas equiparan más del 70% del tráfico que entra en una web.. El resultado es perder más de la mitad de visitas que podrías llegar a obtener.
Pero esto no es todo,
está demostrado que el tráfico que llega a una web mediante keywords genéricas tiene una conversión mucho más baja que las del long tail..
Crear una lista de palabras clave
Antes de crear una lista de palabras clave que funcione para tu web, debes tener claro; qué ofreces, a quién, dónde, y sobre todo, qué es lo que te diferencia de la competencia.
Plantéate lo siguiente:
- ¿Cuál es el centro de tu negocio?
- ¿Qué es lo que vendes?
- ¿Qué servicios ofreces?
- ¿Cuál es tu perfil de cliente?
- ¿Tiene tu negocio un lugar físico?
Ejemplo respuestas:
- Ropa infantil.
- Vendo ropa infantil online.
- Ropa infantil de deporte, para el cole y complementos.
- Padres y madres entre 25 y 40 años con hijos pequeños.
- Sí, tengo una tienda en Valencia.
Agrupar palabras clave en categorías
Es importante crear un Excel para añadir las palabras clave que vas a utilizar antes de continuar..
Una vez tienes claro a dónde y sobre todo a quién va dirigido tu proyecto, debes agrupar por categorías la temática de tu página web. Esto te ayudará posteriormente para ampliar la lista y buscar conceptos relacionados.
Siguiendo con el ejemplo de la ropa, podríamos agruparlas en cuatro categorías principales:
- Comprar ropa infantil online
- Tienda online de ropa infantil
- Ropa infantil ecológica
- Ropa infantil en Valencia
- Comprar complementos infantiles
Esto no te va a servir como lista de palabras clave, ya que son demasiado genéricas y la competencia es muy alta. Pero sirve para agrupar los temas de tu página web, o dicho de otra forma, simplificar los siguientes pasos.
Ampliar lista de palabras clave
A continuación es donde vas a encontrar las palabras clave para generar negocio, conseguir tráfico y a su vez posicionar correctamente. Es donde vas a encontrar el "long-tail" de tu página. Para ello te recomiendo que utilices las siguientes herramientas:
Este proceso irá aumentando en función de lo que avances en cuanto a palabras clave. Lo primero es ir ampliando las keywords de tu lista para luego decidir cuáles interesan y cuáles no.
1. Google
Utilizas Google a diario pero ¿lo aprovechas para buscar palabras clave? Google nos sugiere palabras complementarias cuando escribimos en su buscador, basándose en su base de datos. Esto lo encontramos en 2 lugares:
- En la barra del buscador
- En el pie de página
2. Words Merge
Cuando ya cuentes con una lista de palabras clave, esta herramienta te ayudará a mejorarla, añadiéndo otras que se te puedan haber escapado.
Es una herramienta muy sencilla, solo tienes que introducir tus palabras clave en los campos y pinchar en "Merge" para que te salte una lista de palabras clave con todas las posibles combinaciones.
Luego deberás filtrar los resultados de forma manual, ya que muchas de las combinaciones generadas no tendrán sentido. Cuando termines añade los resultados interesantes al Excel que ya deberías haber creado.
3. Google Adwords Keyword Planner
Llegados a este punto, tu lista de palabras clave debería estár bastante completa. Con ello, ahora viene lo más importante, elegir las palabras clave que funcionan para generar tráfico en tu web.
Lo primero es configurar correctamente la herramienta: para ello selecciona la opción "mostrar sólo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda" y explorar sólo lo relacionado con tu búsqueda:
Para obtener la información sigue estos pasos:
- Pega tu lista de palabras clave en el buscador Adwords y procede a buscar.
- Con los resultados visibles, selecciona el botón de "búsquedas locales mensuales" y descarga el archivo con la lista de keywords en un CSV.
Lo siguiente es separar el texto en columnas, para ello selecciona toda la columna y pincha en el menú superior: datos > texto columnas > opción delimitados > comas. Con esto ya tendrás la información que necesitas organizada.
* Debes eliminar todas las columnas menos la del volumen de búsqueda y ordenar las palabras clave en base a sus búsquedas.
4. Keywords difficulty tool
Esta herramienta es muy eficaz para determinar el nivel de competencia que tiene cada palabra clave, permite saber el porcentaje de dificultad para posicionarlas en Google:
Como en el resto de herramientas, solo tienes que pegar las keywords en el buscador, y seleccionar el idioma. Posteriormente podrás descargar los datos en CSV y añadirlos al Excel.
* Importante: antes de añadir la información de Keywordd Difficulty Tool a tu Excel es muy recomendable ordenar los datos alfabéticamente para evitar errores en la información.
5. Google Trends
Esta es una de las herramientas más comunes a la hora de hacer un keyword research. Es muy útil si por ejemplo tienes un blog donde las tendencias cambian con frecuencia.
Con Google Trends vas a poder obtener mucha información sobre las búsquedas relacionadas con tu temática y tus palabras clave. Puedes comprobar búsquedas a lo largo de un periodo de tiempo, comparar palabras, y optimizar tus contenidos para las búsquedas que realmente se están haciendo en Google.
Añadir sinónimos y búsquedas relacionadas
No debes pasar por alto las búsquedas relacionadas y los sinónimos en tu estrategia de palabras clave, ya que además de cubrir más búsquedas en tus contenidos, Google logrará identificar con mayor claridad el tema y te ayudará a evitar algún problema de keyword stuffing.
Puedes añadir un nuevo apartado en tu Excel donde poder vincular las palabras clave mas importantes de tu estrategia (las que más búsquedas y menos competencia tienen) con los sinónimos.
Otras herramientas útiles
Además de las nombradas, las siguientes herramientas son muy útiles tanto para llevar a cabo una investigación de palabras clave, como para el día a día de cualquier SEO:
- Google Correlate: Muy útil para obtener sinónimos y términos relacionados, se basa en la comparación de términos.
- Wordpot: También te ayudará a obtener sinónimos, términos relacionados, y nuevas ideas de contenido original.
- Word Counter: Es un plugin de Google Chrome y simplemente cuenta el número de palabras clave y caracteres de un texto.
- Youtube Keyword Tool: La herramienta de Youtube para buscar palabras clave. Fundamental en una estrategia SEO para vídeos.
- Search Combination Tool: Muy parecida a Merge Words con la peculiaridad de que esta te sugiere nuevos términos.