La búsqueda de palabras clave es el pilar del SEO en cualquier web, si no sabemos mediante qué palabras van a llegar los visitantes a nuestra web va a ser complicado (o mas bien imposible) que generemos, aumentemos y optimizemos el tráfico para unas palabras que no conocemos.
Antes de nada es importante que diferencies los tipos de palabra clave o keywords que existe, podemos resumirlas en dos grupos:
1. Según el usuario
Este tipo de palabras clave, o búsquedas de las mismas se basan en la intención que tiene el usuario cuando las busca, podemos diferenciarlas en base a tres factores principales:
- Informativas: Se basan en informar. Por ejemplo, el tiempo en Barcelona, como hacer unos macarrones, etc.
- Transaccionales: El objetivo de estas es completar una transacción, por ejemplo comprar un producto o descargarse una guía.
- Navegacionales: La búsqueda de este tipo de palabras clave se centran en encontrar una web concreta. Por ejemplo, Instagram, Youtube, etc.
2. Según las búsquedas
La cantidad de búsquedas diferencia las palabras clave que hay en base a estas, podemos dividirlas también en tres grupos principales:
- Head tail: Agrupamos aquí las palabras clave con búsquedas muy extensas y con mucha cantidad de búsquedas, lo que genera también mucha competencia. Por ejemplo: Perros, Coches, etc.
- Middle tail: En este caso son búsquedas más específicas, pero sin dejar de ser palabras clave muy específicas. Por ejemplo: Perros grandes, Coches baratos, etc.
- Long tail: Aquí es donde hay que enfocarse ya que componen más del 70% del total de las visitas, son las búsquedas más concretas, con baja competencia y generalmente transaccionales. Por ejemplo: Vídeos de perros salchicha graciosos, Comprar coches baratos en Valencia, etc.
¿Cuál es la mejor opción para mi web? A bote pronto claro está que lo ideal puede parecer centrarse en las palabras clave que más búsquedas generan ya que son las que más trafico pueden traer a mi web, pero no es así, sobretodo cuando estás empezando tu proyecto. Es muy difícil aparecer en los primeros resultados de Google con keywords que ya cuentan con tanta competencia.
La diferencia entre avanzar o no está en el long tail. Ponte en situación, imagina que has logrado posicionar perfectamente las keywords que consideras más importantes, pero te olvidas del long tail. Recuerda que estas equiparan más del 70% del trafico que entra en tu web.. Como resultado estarás perdiendo más de la mitad de visitas que podrías llegar a generar.
Pero esto no es todo, está demostrado que el tráfico que llega a una web mediante keywords genéricas tiene una conversión mucho más baja que las del long tail..
Aproximación a la lista de palabras clave
Antes de crear una lista de palabras clave que funcione para tu web es saber lo que ofreces, a quién, dónde, y sobre todo, qué es lo que te diferencia de la competencia.
Plantéate lo siguiente:
- ¿Cuál es el centro de tu negocio?
- ¿Qué es lo que vendes?
- ¿Qué servicios ofreces?
- ¿Cuál es tu perfil de cliente?
- ¿Tiene tu negocio un lugar físico?
Ejemplo respuestas:
- Ropa infantil.
- Vendo ropa infantil online.
- Ropa infantil de deporte, para el cole y complementos.
- Padres y madres entre 25 y 40 años con hijos pequeños.
- Sí, tengo una tienda en Valencia.
Agrupar palabras clave en categorías
Es importante crear un Excel para ir añadiendo las palabras clave que vas a utilizar antes de continuar..
Una vez tienes claro a dónde y sobre todo a quién va dirigido tu negocio debes agrupar en categorías la temática de tu página web, esto te ayudará posteriormente para ampliar la lista y buscar conceptos relacionados.
Siguiendo con el ejemplo de la ropa, podríamos agruparlas e cuatro categorías principales:
- Comprar ropa infantil online
- Tienda online de ropa infantil
- Ropa infantil ecológica
- Ropa infantil en Valencia
- Comprar complementos infantiles
Concretamente esta lista no te va a servir como lista de palabras clave ya que son demasiado genéricas y la competencia es muy alta. Lo que has conseguido con ello es agrupar las temáticas de tu página web, o dicho de otra forma, simplificar los siguientes pasos.
Ampliar la lista de palabras clave
A continuación es donde vas a encontrar las palabras clave para generar negocio y donde vas a tener todas las posibilidades para atraer clientes y a su vez posicionar correctamente, es donde vas a encontrar el "long-tail" de tu página. Para lograrlo es recomendable utilizar las siguientes herramientas online:
Este procedimiento va a ir aumentando en función que avancemos en cuanto a palabras clave, lo primero es ir ampliando las keywords para luego decidir cuáles interesan y cuáles no.
1. Google
Utilizas Google a diario pero ¿lo has aprovechado para realizar una búsqueda de palabras clave? Google nos sugiere palabras complementarias en lo que escribimos en el buscador, basándose en las de las búsquedas. Estos términos los localizamos en 2 lugares:
- En la barra del buscador
- En el pie de página
2. Words Merge
Cuando ya cuentes con una lista de palabras clave, con esta herramienta vas a poder aprovecharlas un poco más, añadiendo otras palabras que se te puedan haber pasado previamente.
Esta es una herramienta muy sencilla, solo tienes que introducir tus palabras clave en los tres campos y pinchar en "Merge" para que te salte una lista de palabras clave con todas las posibles combinaciones.
Posteriormente deberás filtrar los resultados de forma manual, ya que muchas de las combinaciones generadas no tendrán sentido. Cuando termines añade los resultados al Excel que creaste al principio.
3. Google Adwords Keyword Planner
Llegados a este punto, tu lista de palabras clave debería ser ya bastante completa. Con ello, ahora viene lo más importante, elegir las palabras clave que funcionarán para generar tráfico en tu web.
Ante de nada deberás configurar correctamente la herramienta: para ello selecciona la opción "mostrar sólo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda" y explorar sólo lo relacionado con tu búsqueda:
Para obtener la información necesaria solo tienes que seguir 2 pasos:
- Pegar tu lista de palabras clave en el buscador Adwords y proceder a buscar.
- Con los resultados ya visibles, selecciona el botón de "búsquedas locales mensuales" y descarga el archivo con la lista de keywords en un CSV.
El siguiente paso es separar el texto en columnas, para ello selecciona toda la columna y pincha en el menú superior lo siguiente: datos > texto columnas > opción delimitados > comas. Con esto ya tendrás la información que necesitas organizada.
* Debes eliminar todas las columnas menos la del volumen de búsqueda y ordenar las palabras clave en base a sus búsquedas.
4. Keywords difficulty tool
Esta herramienta es muy eficaz para determinar el nivel de competencia que tiene cada palabra clave, nos permite saber el porcentaje con la dificultad para posicionarlas en Google:
Como el resto de herramientas mencionadas, solo tienes que pegar las keywords en el buscador, y seleccionar el idioma. Posteriormente podrás descargar los datos en CSV y añadirlos al Excel.
* Importante: antes de añadir la info de Keywordd Difficulty Tool a tu Excel es muy recomendable ordenar los datos alfabéticamente para evitar errores en la información.
5. Google Trends
Esta es una de las herramientas más famosas a la hora de hacer un keyword research. Es muy útil si por ejemplo tienes un blog donde las tendencias cambian rápido, temática de moda o tienda de deporte..
Con Google Trends vas a poder obtener mucha información sobre las búsquedas relacionadas con tu temática y tus palabras clave en sí. Puedes comprobar busquedas a lo largo de un periodo de tiempo, comparar palabras y términos, y optimizar tus contenidos para las búsquedas que realmente se están haciendo en Google.
Añadir sinónimos y búsquedas relacionadas
No debes pasar por alto las búsquedas relacionadas y sinónimos en las estrategia de palabras clave de tu proyecto ya que Google logrará identificar con mayor claridad la relación que tienen las palabras de una web, y te ayudará a evitar algún problema de keyword stuffing.
Puedes añadir un nuevo apartado en tu excel donde poder vincular las palabras clave mas importantes de tu estrategia (lógicamente las que más búsquedas y menos competencia tienen) con los sinónimos.
Otras herramientas útiles
Además de las nombradas, las siguientes herramientas son muy útiles tanto para llevar a cabo una estrategia de palabras claves como para el día a día de cualquier emprendedor:
- Google Correlate: Muy útil para obtener sinónimos y términos relacionados, se basa en la comparación de términos.
- Wordpot: También te ayudará a obtener sinónimos, términos relacionados, y nuevas ideas de contenido de calidad.
- Word Counter: Es un plugin de Google Chrome y simplemente cuenta el número de palabras clave y caracteres de un texto.
- Youtube Keyword Tool: La herramienta de Youtube para buscar palabras clave. Fundamental en una estrategia SEO para vídeos.
- Search Combination Tool: Muy parecida a Merge Words con la diferencia de que esta te sugiere nuevos términos.