En la fase 2 de esta guía ya hemos visto que la autoridad de una web depende del número de páginas que la enlazan, de la autoridad de estas, de la relación entre los temas de ambas, y de otros factores relacionados con los links.
Con ello, es importante entender que para el SEO, además de optimizar la web y su contenido, crear enlaces permite aumentar la autoridad y mejorar el posicionamiento. Esta práctica se conoce como link building.
En este artículo vamos a ver lo que Google quiere de los links, del por qué se deben enlazar otras webs, y de los principales métodos para obtener enlaces.
Además, terminaremos viendo las mejores técnicas de link building.
Cómo entiende Google los enlaces
Cuando la «araña» de Google se pasa por una web, centra gran parte de su atención en los links que encuentra. Una vez localizados los «sigue» entrando en la página destino para analizarla también.
Para verlo de forma sencilla, piensa que los enlaces funcionan como los votos en las elecciones, contra más enlaces más posibilidades de salir primero.
Recuerda que puedes ampliar esta información revisando la fase 2 de esta guía: Factores del posicionamiento web.
Es cierto que existen muchos factores para determinar el valor real de un enlace, del mismo modo que muchos puntos influirán en el resultado. A pesar de ello, estos son los puntos más importantes:
- Relevancia: Un enlace que provenga de una web que hable de temas parecidos a los tuyos te aporta mucho más valor que otra que hable de cosas totalmente diferentes..
- Autoridad: Una web a la que enlacen otras 90 aportará más valor a través de un enlace que otra a la que únicamente enlacen 10. Con ello, el link de una página con autoridad tiene MUCHO más valor que otro de una página sin ella.
- Confianza: El propio Google selecciona webs que considera de gran confianza (universidades, instituciones, etc.) Google «sigue» los enlaces de estas páginas y encuentra nuevas webs. Contra más webs hayan entre las iniciales y la tuya, menos confianza te dará Google.
Con ello lo que quiero hacerte ver es que es mucho más importante generar enlaces de páginas con buena autoridad, relevancia y confianza que construir links a diestro y siniestro sin filtrar nada.
¿Cómo ha evolucionado el link building?
«Google solo te apreciará después de que todos los demás lo hagan».
Antiguamente el link building se llevaba a cabo de forma automática mediante acuerdos con enlaces en foros, bots de comentarios aleatorios en los que se insertaban links, intercambios de enlace por enlace, y una serie de técnicas potenciales pero que hoy en día no funcionan.
Las últimas actualizaciones de los principales buscadores se centran en identificar eficazmente este tipo de prácticas «antinaturales» para que no transmitan valor y además penalicen el SEO de las webs.
La tecnología avanza a pasos gigantes, y Google con ella. Por eso es importante detectar tanto los puntos que funcionan en la actualidad como los que pueden ser penalizados. Hay que entender que Google es un negocio, y como tal, su objetivo es ofrecer a sus usuarios la mejor respuesta a sus preguntas.
Los enlaces son «atajos», pero antes de enfocarte en ellos lo importante es que tu contenido sea la mejor respuesta.
¿Por qué enlaza una web?
Antes de continuar, es interesante entender la parte mental que se encuentra detrás de los enlaces. Estos no suelen aparecer forzosamente, es decir, la mayoría de las páginas populares no suelen recibirlos de forma activa: la gente los enlaza voluntariamente.
Uno de los principales objetivos relacionados con los enlaces es la generación pasiva de enlaces. Esto ocurre cuando una página recibe links sin trabajar activamente para ello.
¿Pero por qué van a querer enlazarte?
- Generas valor: La gente suele poner enlaces en artículos, noticias o simplemente plataformas para generar un valor adicional o complementar su contenido.
- Eres relevante: Piensa en marcas como Ikea, Coca Cola o cualquiera otra que sea muy relevante en un nicho. El simple hecho de ser relevante ya es una ventaja a nivel online.
- Eres autoridad: Relacionado con el punto anterior, el hecho de que seas un referente dentro de tu mercado, hará que recibas más enlaces de otros para complementar sus contenidos.
- Te aprecian: No solo hablamos de familiares o amigos, sino de cualquier persona a la que le encante tu contenido. En cualquiera de los casos puede llegar a darse como resultado un enlace.
- Colaboraciones: ¡Socios y partners! Cuando dos partes colaboran obtienen como resultado que la mejora de una sea positiva también para la otra. Una forma de colaborar es enlazarse entre ellas. Pero cuidado, no conviene forzar esta técnica ya que el intercambio de enlaces está penalizado por Google.
En resumen,
enamora a los que leen tu contenido, aporta valor e intenta ser relevante. Si te centras en los puntos anteriores, tu camino hacia una página con un gran perfil de links que generen tráfico SEO mejorará.
Mejores técnicas de Link Building
Existen diferentes técnicas de link building para aumentar los resultados de una web, pero lo que tienen en común todas ellas es el siguiente principio:
Piensa siempre en el usuario, genera contenido de calidad teniendo en cuenta las palabras clave y compártelo.
Técnicas de linkbuilding:
- Con contenido: Se basa en lo que conocemos como «obtener enlaces pasivos» y que ya hemos visto en el apartado anterior. Consiste en mejorar el contenido de tal forma que aporte valor y sea una buena fuente para que los demás te enlacen. También existe el link baiting, el cual consiste en generar contenido específico con el fin de generar atención y links. Dentro de este método se incluyen infografías, webs polémicas, informes, estudios, etc.
- Con contactos: Cualquier persona o empresa cuenta con una serie de relaciones que ha ido construyendo a lo largo del tiempo. A nivel online, estas relaciones se pueden transformar en enlaces. Sea cual sea la relación, no lo veas como pedir un favor sino como una forma de aportar valor con tu web a otra página.
- Directorios sociales: Son todas las páginas donde puedes añadir enlaces hacia la tuya mediante un registro o un alta. Pero ojo, aquí puede haber peligro para el SEO, ya que cuentan con muchos recursos «gratis» que harán que no necesiten acceder a tu web. Si lo que quieres son directorios que generen valor en tu SEO, céntrate en estos:
- Directorios locales: Especialmente útiles para negocios locales como bares, panaderías, gimnasios, etc. Además de aportar valor, Google repasa muchos de ellos para verificar información. La actividad y los comentarios que se generan en estos tienen mucha importancia. Encuentra más información en la fase: cómo mejorar tu SEO local. Algunos ejemplos de directorios locales:
- Directorios de nicho: Estos directorios aportan información sobre un sector o una temática muy concreta. Aquí puedes incluir listados o recopilatorios que cumplan la misma función en webs o blogs, por ejemplo: <<Mejores webs de marketing España>> El objetivo es intentar contactar con el autor para incluir tu web.
- Redes Sociales: Prácticamente todas las Redes Sociales permiten fijar un enlace hacia tu web. Esto no quiere decir que tengas que crear un perfil en todas las redes del mundo, sino que te centres en utilizar los medios que tengan sentido para tu web. La difusión de contenido por parte de los usuarios en Redes Sociales es fácil, son una gran herramienta de link building pasivo como demuestran este estudio.
- Blog invitado: «Guest Blogging» es una técnica que se basa en que un bloguero participa en los blogs de otros para obtener popularidad. Si tienes un blog o tu web cuenta con uno, esta técnica puede resultarte muy efectiva siempre que aportes un valor real en los blogs que escribas. Céntrate en que si incluyes enlaces no parezcan forzados, es decir, enlaza a algún recurso propio que genere valor real o complemente la información. ¡Nunca hagas spam!
- Patrocinios: Tanto ONGs, iniciativas populares o celebraciones de eventos especiales pueden ser una muy buena forma de generar links. Asegúrate un retorno SEO si llevas a cabo este tipo de técnica, bien sea creando una página propia relacionada con la organización o en forma de enlaces.
- Broken Link Building: Esta técnica se centra en descubrir enlaces rotos en las webs de otros y recomendarle al administrador una serie de opciones que incluyan páginas de tu propia web. Puedes buscar enlaces en páginas, nichos o temáticas parecidas a la tuya, para encontrar links y posteriormente contactar con el propietario. Recuerda que esta es una de las mejores técnicas de Link building actualmente.
Conclusión
¡Al grano! Aunque el link building es uno de los grandes pilares del SEO, no es algo que se pueda llevar a cabo de forma separada a la estrategia: necesitas contenido, ser relevante, y hacer contactos. Si consigues llevar a cabo lo anterior, sin perder de vista el SEO, podrás conseguir lo que te propongas.
A pesar de ello, es necesario que entiendas que el posicionamiento de una página no se podrá mejorar correctamente con el SEO sin cambios on-page y sin refuerzos desde la comunicación y el marketing digital.
Ni los mejores expertos en SEO son magos. Nadie puede colocar una web en la primera posición de los buscadores cuando hay miles y miles de plataformas que ofrecen lo mismo, transmitiendo la misma información. Si fuese así, ya conocerías a muchos SEOs millonarios…
Otros recursos:
- Por Quicksprout: Guía avanzada de link building
- Por Pint Blank SEO: Curso de link building
- Por Point Blank SEO: Estrategias de link building
- Consejos para conseguir enlaces con Pingüino