Guía SEO » Fase 3

Cómo optimizar una web para SEO

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Teniendo claro qué es el SEO y cuales son los factores más importantes para posicionar en Google, es el momento de ver lo que debes hacer para que tu web sea capaz de posicionar correctamente en Google.

En estas fase, además de ver cómo optimizar una web con los factores más importantes, también resolvemos los principales problemas que pueden aparecer al momento de optimizar el SEO.

Para seguir un orden, vamos a dividir el post en 4 apartados:

  1. Accesibilidad
  2. Indexación
  3. Contenido
  4. Meta etiquetas

1. Accesibilidad

Lo primero al optimizar una web para SEO es permitir que los buscadores puedan acceder al contenido. Es decir, hay que asegurarse de que la página no sea invisible frente a los "ojos" de los buscadores.

Por distintas razones que comentaremos luego, puede darse el caso de que los motores no encuentren la web, o no puedan leerla correctamente. Si esto ocurre, el posicionamiento de la web caerá en picado.

Aspectos a tener en cuenta

  • Archivo robots txt
  • Meta etiquetas
  • Códigos HTTP
  • Sitemaps
  • Estructura web
  • JavaScript y CSS
  • Velocidad de la web

 

1.1 Archivo robots txt

Los archivos robots.txt se implementan para que los buscadores no indexen apartados de una web. Están indicados para evitar que Google muestre en sus resultados las páginas que NO interesa posicionar.

Debes asegurarte de que el archivo robots.txt no esté "bloqueando" ninguna parte importante de la web. Puedes comprobarlo entrándo a Google Webmaster Tools, dentro de apartado "Rastreo" -> "Probador de robots.txt", o visitando la url www.dominioweb.com/robots.txt.

Además, también lo puedes utilizar para localizar tu sitemap. Con ello, un ejemplo sencillo de robots.txt para WordPress tendría la siguiente forma:

Ejemplo

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

Sitemap:http://www.dominioweb.com/sitemap.xml

 

1.2 Meta etiquetas

La "meta etiqueta robots" se utiliza para indicarle al buscador si puede o no indexar la página, además de si puede o no seguir sus enlaces.

Cuando analices una página es importante que revises si hay alguna meta etiqueta que esté bloqueando POR ERROR el acceso a estos robots. Un ejemplo de cómo se ven estas etiquetas en código HTML es el siguiente:

Ejemplo

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Las meta etiquetas son muy recomendables cuando queremos evitar que Google indexe ciertas páginas que no interesan (como autores o los filtros), pero que permitan seguir los enlaces para continuar el proceso de rastreo.

Ejemplo

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Para comprobarlas puedes acceder con el botón derecho dentro de la página y seleccionar (ver código fuente de la página).

 

1.3 Códigos estado HTTP

Cuando aparece un código de estado (ejemplo 404), ni los usuarios ni los buscadores podrán acceder a la página. Una forma muy recomendable para localizar este tipo de URLs es Screaming Forg, la cual localiza y muestra el estado de todas las URLs de la web.

Es recomendable que cada vez que realices una búsqueda en Screaming Frog exportes los resultados para poder reunirlos más tarde en un mismo documento Excel.

 

1.4 Sitemaps

Los sitemaps de una web son archivos XML que engloban los listados con todas las páginas de la web. Además también proporcionan otro tipo de información como cambios de contenido, actualizaciones o mejoras.

Datos importantes a comprobar en tu sitemap:

  • Sigue los protocolos para que Google lo reciba.
  • Se encuentra subido a Google Webmaster Tools.
  • Todas las páginas del sitemaps se indexen.
  • Esté actualizado. Cuando añadas contenido comprueba que las nuevas urls se encuentren en el sitemap.

* En el caso de que tu web no disponga de sitemap es muy importante que crees uno, para ello puedes hacerlo de forma muy sencilla con la herramienta Sitemap Generators.

 

1.5 Estructura web

A mayor profundidad, más dificil será que Google llegue a todas las páginas. Lo recomendable es que la estructura de tu web no tenga más de 3 niveles de profundidad (sin contar la home).

Recuerda que la "araña" de Google dispone de un tiempo limitado para rastrear cada web.

La estructura de una web puede basarse en un formato vertical u horizontal y, entendiendo lo anterior, lo más recomendable es que sea horizontal.

Estos son los dos tipos de estructura en formato de esquema:

Estructura vertical

optimiar-web-seo-vertical

Estructura horizontal

optimizar-web-seo-horizontal

* Te recomiendo que diseñes un esquema con la estructura de tu web para que puedas localizar los niveles que tiene, y puedas calcular cuantos clics hacen falta para llegar a cada página.

 

1.6 JavaScript y CSS

A pesar de que Google ha ido mejorando su forma de leer este tipo de tecnología, hay que tener cuidado ya que Java puede no mostrar parte del contenido y el CSS puede mostrarse de forma diferente a lo que ve Google.

Google lee una página con dos métodos diferentes:

  • Plugins
  • Comando "cache"

Sea cual sea tu método, asegúrate de cumplir con lo siguiente:

  • Puedes ver todos los enlaces del menú.
  • Todos los enlaces de la web se pueden clicar.
  • No hay texto que no se visualice con CSS y Javascript activos.
  • Los enlaces importantes se encuentran en la parte superior.

 

1.7 Velocidad de carga

Google cuenta con un tiempo limitado a la hora de analizar las webs, cuanto más rápido cargue una página, más páginas conseguirá leer.

Así como la carga rápida es positiva tanto para los usuarios como para Google, una web lenta hará que tu porcentaje de rebote se dispare.

¿Cómo comprobar la velocidad?

Te recomiendo Google Page Speed, desde allí puedes detectar los principales problemas de velocidad que tiene tu web, además de ver cómo corregirlos. Céntrate en los de prioridad alta y media.

 

2. Indexación

Cuando la "araña" de Google accede a una página lo siguiente es indexar. Se incluye en un índice donde se ordena en base al contenido, la autoridad y la relevancia para que Google acceda a ella fácilmente.

¿Cómo saber si Google ha indexado correctamente?

Lo más sencillo es hacer una búsqueda con el comando "site". De esta forma, Google te mostrará las páginas indexadas de la web buscada.

Ejemplo

site:resacadigital.com

Recuerda que si ya tienes configurado Google Webmaster Tools en tu web también puedes comprobar el número real de páginas indexadas dentro del apartado Índice de Google > Estado index..

Teniendo claro el número de páginas que tienes en tu web puedes compararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas.

Cuando lo hagas pueden pasar tres cosas:

  1. Ambos números coinciden. Lo que significa que está correcto.
  2. El número de Google es menor, esto significa que Google no está indexando algunas páginas. Normalmente ocurre porque no puede acceder a todas. Puedes solicitar de forma manual la indexación de cada página escribiendo el enlace en el buscador de la herramienta.
  3. El número de Google es mayor, esto puede ocurrir si tienes un problema de contenido duplicado en tu web. A no ser que Google esté indexando páginas que no quieres que se indexen..

 

2.1 Contenido duplicado

El contenido duplicado significa que tienes el mismo contenido en varias URLs diferentes. Esto es un error común e involuntario, pero a nivel de posicionamiento puede traer grandes problemas.

Principales causas del contenido duplicado:

  • "Canonicalización" de la página
  • Parámetros en la URL
  • Paginaciones

a) Canonicalización

El primer punto es el motivo más frecuente de contenido duplicado y ocurre cuando la homepage tiene más de una URL:

ejemplo.com

www.ejemplo.com

ejemplo.com/index.html

www.ejemplo.com/index.html

Cada uno de estos enlaces se dirige a la misma página, es decir, al mismo contenido. Si no le indicas a Google cuál es la URL correcta, no va a tener claro cual posicionar y puede hacerlo con la versión no deseada.

Solución:

  1. Crear una redirección en el servidor para no tener dudas de que solo hay una página que se debe mostrar a los visitantes.
  2. Definir cuál queremos que sea el subdominio principal ("www" o "sin-www")
  3. Añadir la etiqueta "rel=canonical" en cada una de las versiones que apunte hacia la adecuada.

 

b) Parámetros en la URL

Sobre todo en las tiendas online existen muchos tipos de parámetros: filtros (colores, tallas, etc.) orden (precio bajo, relevancia, etc.) y sesiones. El problema que generan este tipo de parámetros es que muchos de ellos no cambian el contenido de la página, lo que genera muchas URLs para el mismo contenido.

www.ejemplo.com/rotuladores?color=rojo&precio-desde=3&precio-hasta=8

En este ejemplo podemos identificar hasta tres parámetros: color, precio mínimo y precio máximo.

Solución:

Añade una etiqueta "rel=canonical" que apunte a la página original, de esta forma podrás evitar cualquier tipo de confusión por parte de Google con la página original.

Otra solución puede ser indicar a través de la herramienta Google Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar Google a la hora de indexar las páginas de una web.

 

c) Paginaciones

Cuando un producto, lista, etiqueta y categoría tienen más de una página, pueden surgir problemas de contenido duplicado, aunque las páginas tengan contenido diferente, por estar centradas en la misma temática.

Esto es un grave problema en las páginas de tiendas online donde encontramos cientos de productos dentro de una misma categoría.

Solución:

Actualmente, gracias a las etiquetas rel=next y prev, podemos indicarle a Google qué páginas forman parte de una misma categoría/publicación y centrar todo el posicionamiento en la primera página.

¿Cómo usar en páginas NEXT y PREV?

1. Introduce la etiqueta rel=next en la parte del código de la primera página:

  • link rel="next" href="http://www.ejemplo.com/page-2.html"/>

2. Añade en todas las páginas a excepción de la primera y la última las etiquetas rel=next y rel=prev

  • link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-1.html” />
  • link rel=”next” href=”http://www.ejemplo.com/page-4.html” />

3. Añade en la última página la etiqueta rel=prev

  • link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-4.html” />

Otra posible solución es buscar el parámetro de la paginación en la URL y añadirlo en Google Webmaster Tools para que no se llegue a indexar.

 

3. Contenido

Está mas que demostrado que el contenido es la clave principal del éxito al conquistar a Google. Un error crítico es no darle la importancia que merece.

El contenido es la parte más importante de una web y, por más optimizada que esté para SEO, si el contenido no es relevante frente a las búsquedas del usuario, nunca aparecerá en las primeras posiciones.

Para llevar a cabo un análisis de calidad en base al contenido de la web existen una serie de herramientas esenciales, aunque lo más útil es utilizar la web con Javascript y CSS desactivados como hemos visto antes.

A la hora de analizar el contenido de las URLs, es muy recomendable que te plantees las siguientes cuestiones:

  • ¿La página cuenta con suficiente contenido? No existe un número ideal a modo de plantilla, pero en general mínimo 300 palabras.
  • ¿El contenido tiene relevancia? Entiende que debe ser útil para el lector, piensa en ti mismo y si lo leerías. ¡No te engañes!
  • ¿Tiene palabras clave importantes al principio? Además de las principales no olvides utilizar términos relacionados.
  • ¿Tiene keywords stuffing? Si el contenido de la página está sobrecargado de palabras clave, Google le hará la cruz. Se natural.
  • ¿Tiene faltas ortográficas? Poco que añadir..
  • ¿Resulta fácil de leer? Si no es un suplicio leer, estará correcto. No emplees parrafos muy largos, letras muy pequeñas ni dejes de añadir imágenes o vídeos de refuerzo.
  • ¿Google puede leer el texto? Evita que el texto esté dentro del Flash, las imágenes, Javascript o similar.
  • ¿Tiene una buena estructura? Etiquetas H1, H2, H3..., imágenes maquetadas y optimizadas, etc.
  • ¿El contenido es enlazable? Hay que facilitarle siempre al visitante alguna forma de compartirlo.
  • ¿Está actualizado? Cuanto más actual sea el contenido mayor será la frecuencia de rastreo por parte de Google y mejor será la experiencia del usuario.

Consejo

Puedes optar por diseñar un Excel con todas las páginas de la web y sus correspondientes textos y las palabras clave, para que te sea más fácil detectar dónde necesitas aumentar o reducir la cantidad de estas.

 

4. Meta etiquetas

Las etiquetas o meta-etiquetas se utilizan para facilitarle información a los buscadores y que determinen sobre qué habla la página. Las etiquetas más importantes que deberás tener en cuenta son las siguientes:

Title

Esta es la etiqueta más importante dentro de las meta-etiquetas. Es lo primero que aparece en los resultados de Google y la primera impresión del contenido (tanto para Google como para el usuario).

Al optimizar el título ten en cuenta lo siguiente:

  • Debe estar en la sección <head> </head> del código.
  • No te pases de 70 caracteres, sino se cortará.
  • Cada página debe tener su único título <H1>.
  • Debe ser descriptivo en cuanto al contenido.
  • No puede faltar la keyword principal del contenido.

Nunca te pases con las palabras clave dentro del título, si lo haces, además de que Google te penalizará, los usuarios pueden desconfiar de tu web.

Otro punto importante es colocar el branding o nombre de "marca" al final del título y NO al principio para darle más importancia a las palabras clave, la separación suele ser un guión o barra vertical.

 

Meta-description

No es un elemento crítico a la hora de posicionar una web ya que no influye en el SEO. Pero si que influye a la hora de atraer visitas, lo que se traduce en un aumento de la tasa de clics (click-through rate).

Para la descripción puedes seguir las mismas bases que con el título, a excepción de que su longitud no debe de ser superior a los 150 caracteres.

Lo ideal es que añadas la palabra clave en el texto de forma natural y seas capaz de incitar al lector a entrar en el post.

 

Etiquetas H1, H2, H3...

Estas etiquetas son importantísimas tanto para la estructura como para la experiencia del usuario. Definen la jerarquía del contenido, algo que afecta directamente al SEO.

La más importante es H1 ya que se encontrará en la parte superior del artículo, recuerda que cuanto más arriba se encuentra una keyword más importancia le da Google.

 

Etiqueta "alt" en imagenes

Esta etiqueta la podemos añadir directamente en el código de la imagen.

Ejemplo

<img src=”http://www.example.com/example.png” alt=”keyword guay” />

Es importante que esta etiqueta sea descriptiva de cara a la imagen y al contenido donde se va a ver. Básicamente es lo que Google leerá al rastrearla y otro de los principales factores para su posicionamiento.

 

Conclusión

Entendiendo y siguiendo los puntos anteriores serás capaz de optimizar una web para SEO. Como puedes ver, existen muchos factores optimizables para tener éxito a la hora de posicionar en Google.

Con esto claro, puede que tu siguiente pregunta sea: ¿cuáles son las mejores palabras clave para posicionar mi web?

Obviamente esta pregunta no puedo respondértela ya que cada proyecto es diferente. Sin embargo, lo que si que puedo es  ayudarte a que las encuentres tu mismo. ¡Descúbrelas en el siguiente capítulo!

 

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