Teniendo claro qué es el SEO y cuales son los factores más importantes para posicionar en Google, es el momento de aprender lo que tienes que hacer para que tu página web sea capaz de posicionar correctamente en la parte superior de las SERPs.
En este artículo vamos a hablar sobre cómo optimizar los factores de posicionamiento más importantes a la vez de resolver los principales problemas que pueden aparecer al momento de optimizar el SEO.
Ya que es un artículo extenso, vamos a dividirlo en 4 apartados:
- Accesibilidad
- Indexación
- Contenido
- Meta etiquetas
1. Accesibilidad
Lo primero que hay que hacer al momento de optimizar el SEO de una web es permitir que los buscadores puedan acceder a nuestro contenido. Dicho de otra forma, hay que asegurarse de que la página no es invisible frente a los "ojos" de los buscadores, además de cómo ven la web.
Por distintas razones que comentaremos luego, puede ser que los motores de búsqueda no encuentren la web o no puedan leerla correctamente, esto es algo que no debe ocurrir ya que es esencial para el posicionamiento.
¿Qué tenemos que tener en cuenta respecto al acceso?
- Archivo robots txt
- Meta etiquetas
- Códigos HTTP
- Sitemaps
- Estructura web
- JavaScript y CSS
- Velocidad de la web
Archivo robots txt
Los archivos robots.txt se implementan para que los buscadores no indexen apartados de una web. Están indicados para evitar que Google muestre en sus resultados las paginas que no nos interesa posicionar.
Tenemos que asegurarnos que el archivo robots.txt no está "bloqueando" ninguna parte imprescindible de nuestra web. Para comprobarlo podemos entrar Google Webmaster Tools, dentro de apartado "Rastreo" -> "Probador de robots.txt" o visitando la url www.dominioweb.com/robots.txt.
Además de esto, también lo podemos utilizar para localizar nuestro sitemap. Con ello, un ejemplo sencillo de robots.txt para WordPress tendría la siguiente forma:
Ejemplo
User-agent:*
Disallow:/wp-admin
Sitemap:http://www.dominioweb.com/sitemap.xml
Meta etiquetas
Concretamente la meta etiqueta robots se utiliza para indicarle a los buscadores si pueden o no pueden indexar la página en la que se encuentra y si pueden seguir los enlaces de la misma.
Cuando analices una página es importante que revises si hay alguna meta etiqueta que está bloqueando por error el acceso a estos robots. Un ejemplo de cómo se ven estas etiquetas en código HTML es el siguiente:
Ejemplo
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>
Las meta etiquetas son muy recomendables cuando queremos evitar que Google indexe ciertas páginas que no interesan, como los autores o los filtros, pero que a su vez sigan los enlaces para que sigan con el proceso de rastreo. Un ejemplo de este tipo de etiqueta sería el siguiente:
Ejemplo
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>
Para comprobarlas podemos acceder con el botón derecho dentro de la página y seleccionar (ver código fuente de la página).
Códigos estado HTTP
Cuando aparece un código de estado (por ejemplo 404), tanto como los usuarios como los propios buscadores no podrán acceder a dicha página. Una forma muy recomendable para localizar este tipo de URLs es Screaming Forg, la cual localiza y muestra el estado de todas las URLs de la web.
Es recomendable que cada vez que realices una búsqueda en Screaming Frog exportes los resultados para poder reunirlos más tarde en un mismo documento Excel.
Sitemaps
Los sitemaps de una página web son archivos XML que abarcan los listados con todas las páginas de la misma. Además de la lista de páginas también proporcionan otro tipo de información como cambios de contenido, actualizaciones o mejoras, entre otros.
IMPORTANTE comprobar siempre en tu Sitemap:
- Siga los protocolos para que Google lo reciba correctamente.
- Se encuentre subido a Google Webmaster Tools.
- Todas las páginas del sitemaps se indexen.
- Esté actualizado. Cuando actualices la web comprueba que las urls nuevas se encuentran en el sitemap.
* En el caso de que tu web no disponga de sitemap es muy importante que crees uno, para ello puedes hacerlo de forma muy sencilla con la herramienta Sitemap Generators.
Estructura web
A más profundidad, más dificultad para que Google llegue a todas las páginas. Lo recomendable es que la estructura de tu web no tenga más de 3 niveles de profundidad, (la homepage no cuenta) ya que la "araña" de Google dispone de un tiempo limitado a la hora de rastrear las webs.
Si bien la estructura de una web puede basarse en un formato vertical u horizontal, entendiendo lo anterior, lo más recomendable es que sea horizontal. Estos son los dos tipos de estructura en formato de esquema:
Estructura vertical
Estructura horizontal
* Como consejo personal te recomendamos encarecidamente que diseñes un esquema con la estructura de tu web para que puedas localizar los niveles que tiene, de esta forma podrás calcular cuantos clics hacen falta para llegar a cada página.
JavaScript y CSS
OJO, a pesar de que con el paso del tiempo Google ha ido mejorando su forma de leer este tipo de tecnologías hay que tener cuidado a la hora de utilizarlas ya que Java puede no mostrar parte del contenido y el CSS puede mostrarlo de forma diferente a lo que ve Google.
Google lee una página con dos métodos diferentes:
- Plugins
- Comando "cache"
Sea cual sea el método que utilices, debes asegurarte siempre de que cumples con las siguientes pautas:
- Puedes ver todos los enlaces del menú.
- Todos los enlaces de la web se pueden ciclar.
- No existe texto que no se visualice con CSS y Javascript activos.
- Los enlaces importantes se encuentran en la parte superior.
Velocidad de carga
Google cuenta con un tiempo limitado a la hora de indagar por una web, contra más rápido cargue una página, más páginas conseguirá leer.
Del mismo modo que una carga rápida será positivo tanto para los usuarios como para los buscadores, contar con una página muy lenta puede hacer que tu porcentaje de rebote se dispare. Con ello, queda claro que la velocidad de carga es un factor fundamental.
Para comprobar qué tan rápida es tu web te recomendamos Google Page Speed, desde allí puedes detectar los principales problemas de velocidad que tiene tu web, además de aprender a subsanarlos. Enfócate principalmente en los de prioridad alta y media.
2. Indexación
En el momento que la "araña" de Google accede a una página el siguiente paso es que la indexe. Para ello se incluyen en un índice donde se ordenan en base a su contenido, autoridad y relevancia para que Google lo tenga más facil a la hora de acceder a ellas.
¿Cómo saber si Google ha indexado una web de forma correcta?
Lo más sencillo y lo primero que debes hacer para comprobarlo es hacer una búsqueda con el comando "site". Con ello, Google te proporcionará las páginas indexadas de la web buscada.
Recuerda que si ya tienes configurado Google Webmaster Tools en tu web también puedes comprobar el número real de páginas indexadas dentro del apartado Índice de Google > Estado index..
Teniendo claro el número de páginas que tienes en tu web podrás compararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas. Cuando lo hagas pueden pasar tres cosas:
- Ambos números son similares. Lo que significa que está correcto.
- El número de Google es menor, esto significa que Google no está indexando muchas de las páginas. Normalmente ocurre porque no puede acceder a todas las páginas. Puedes solicitar de forma manual la indexación de cada página escribiendo el enlace en el buscador de la herramienta.
- El número de Google es mayor, lo cual te estará informando de que tienes un problema de contenido duplicado en tu web. Otro motivo puede ser que Google esté indexando páginas que no quieres que se indexen..
Contenido duplicado
Tener en la web contenido duplicado quiere decir que para URLs diferentes tenemos el mismo contenido. Esto es un error bastante común, y muchas veces involuntario, pero a nivel de posicionamiento puede traer grandes problemas.
Las principales causas del contenido duplicado son:
- "Canonicalización" de la página
- Parámetros en la URL
- Paginaciones
El primer punto es el motivo más común de contenido duplicado y ocurre cuando la homepage tiene más de una URL:
example.com
www.example.com
example.com/index.html
www.example.com/index.html
Cada uno de los enlaces anteriores dirigen a la misma página, es decir, al mismo contenido. Si no le indicamos a Google cuál es la URL correcta no va a tener claro cual posicionar y puede que lo haga con la versión que no queremos.
Solución. Tres opciones:
- Crear una redirección en el servidor para no tener dudas de que solo hay una página que se debe mostrar a los visitantes.
- Definir cuál queremos que sea el subdominio principal ("www" o "sin-www")
- Añadir la etiqueta "rel=canonical" en cada una de las versiones que apunte hacia la adecuada.
- Parámetros en la URL
Sobre todo en tiendas online existen tantos tipos de parámetro como puedas imaginar: filtros (colores, tallas, valoración, etc.) ordenación (precio bajo, relevancia, precio alto, etc.) y sesiones de usuarios. El problema que generan este tipo de parámetros es que muchos de ellos no cambian el contenido de la página, lo que genera muchas URLs para el mismo contenido.
www.example.com/rotuladores?color=rojo&precio-desde=3&precio-hasta=8
En este ejemplo podemos identificar hasta tres parámetros: color, precio mínimo y precio máximo.
Solución
Añade una etiqueta "rel=canonical" que apunte a la página original, de esta for podrás evitar cualquier tipo de confusión por parte de Google con la página original.
Otra solución puede ser indicar a través de la herramienta Google Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar Google a la hora de indexar las páginas de una web.
- Paginaciones
Cuando un producto, lista o páginas de etiquetas y categorías tienen más de una página, pueden surgir problemas de contenido duplicado a pesar de que las páginas tengan contenido diferente, al estar todas centradas en la misma temática. Esto es un grave problema en las páginas de tiendas online donde encontramos cientos de productos dentro de una misma categoría.
Solución
En la actualidad, gracias a las etiquetas rel=next y prev podemos indicarles a los motores de búsqueda qué páginas forman parte de una misma categoría/publicación para centrar todo el posicionamiento en la primera página.
Cómo usar en páginas NEXT y PREV
Paso 1. Introducir la etiqueta rel=next en la parte del código de la primera página:
- link rel="next" href="http://www.example.com/page-2.html"/>
Paso 2. Añadir en todas las páginas a excepción de la primera y la última las etiquetas rel=next y rel=prev
- link rel=”prev” href=”http://www.example.com/page-1.html” />
- link rel=”next” href=”http://www.example.com/page-4.html” />
Paso 3. Añadir en la última página la etiqueta rel=prev
- link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-4.html” />
Otra posible solución es buscar el parámetro de la paginación en la URL y añadirlo en Google Webmaster Tools para que no se llegue a indexar.
3. Contenido
Está mas que demostrado que el contenido es las clave principal del éxito para el señor Google. Es por ello que un error crítico sería no darle el lugar que se merece..
El contenido es la parte más importante de una web y por más que esté perfectamente optimizada para SEO, si este no tiene relevancia con respecto a las búsquedas de los usuarios nunca aparecerá en los primeros puestos.
Para llevar a cabo un análisis de calidad en base al contenido de una web disponemos de una serie de herramientas esenciales, pero al fin y al cabo lo más útil es utilizar la web con Javascript y CSS desactivados como hemos visto anteriormente. Gracias a ello podremos comprobar lo que está leyendo Google y el orden en el que se encuentra.
Para analizar el contenido de las URLs es muy recomendable que te plantees las siguientes cuestiones, estas te facilitarán el camino correcto:
- ¿La página cuenta con suficiente contenido? No existe un número ideal a modo de plantilla, pero a nivel general que no sea de menos de 300 palabras.
- ¿El contenido tiene relevancia? Entiende que debe ser útil para el lector, piensa en ti mismo y si lo leerías. ¡No te engañes!
- ¿Tiene palabras clave importantes en el inicio? Además de las principales no olvides utilizar términos relacionados ya que Google es muy preciso relacionando temáticas.
- ¿Tiene keywords stuffing? Si el contenido de la página está sobrecargado de palabras clave a Google le sangrarán los ojos. No existe un número concreto que determine una densidad de palabras clave ideal, pero Google aconseja ser siempre natural.
- ¿Tiene faltas ortográficas? Poco que añadir..
- ¿Resulta de lectura fácil? Si no es un suplicio leer, estará correcto. No emplees parrados muy largos, letras muy pequeñas ni dejes de añadir imágenes o vídeos de refuerzo.
- ¿Google puede leer el texto? Hay que evitar que el tecto esté dentro de Flash, imágenes o Javascript. Podemos comprobarlo utilizando la versión de solo texto de nuestra página, usando en Google el comando cache:www. example.com y seleccionando la versión.
- ¿Tiene buena distribución? Tiene sus etiquetas H1, H2, H3, etc correspondientes, las imágenes están maquetadas y optimizadas, etc.
- ¿El contenido es enlazable? Hay que facilitarle al visitante alguna forma de compartirlo.
- ¿Está actualizado? Cuanto más actual sea el contenido mayor será la frecuencia de rastreo por parte de Google y mejor será la experiencia general del usuario.
Consejo
Puedes optar por diseñar un excel con todas las páginas de la web y sus correspondientes textos además de las palabras clave para que te sea más fácil detectar donde necesitas aumentar o reducir la cantidad de estas.
4. Meta etiquetas
Las #etiquetas o #tags se emplean para facilitarle información a los buscadores sobre qué habla una página en el momento que estos clasifican, ordenan y muestran los resultados. Las etiquetas más importantes que deberás tener en cuenta son las siguientes:
Title
Esta es la etiqueta más importante dentro de las meta-etiquetas. Es lo primero que aparece en los resultados de Google y la primera impresión del contenido.
Al momento de llevar a cabo la optimización del título hay que tener en cuenta:
- Debe estar en la sección <head> </head> del código.
- No te pases de 70 caracteres, sino se cortará.
- Cada página debe tener su único título.
- Debe ser descriptivo de cara al contenido.
- No puede faltar la keyword principal del contenido.
Nunca te pases con las palabras clave dentro del título, si lo haces no solo Google lo penalizará, sino que además, los usuarios desconfiarán de tu web.
Otro punto importante es saber donde escribir el branding o nombre de "marca": a nivel general se suele añadir al final del título para darle más importancia a las palabras clave, la separación suele ser un guión o barra vertical.
Meta-description
Ya lo hemos nombrado pero lo volvemos a hacer, no es un elemento crítico a la hora de posicionar una web ya que no influirá en el SEO. Donde si que afectará es en atraer visitas, lo que se traducirá en un aumento de la tasa de clics (click-through rate).
Para la descripción podemos seguir las mismas bases que con el título, a excepción de que su longitud no debe de ser superior a los 150 caracteres. En el caso de las meta-descriptions también debemos evitar duplicaciones, con la herramientas de Google Webmaster Tools podemos comprobarlo.
Etiquetas H1, H2, H3...
Estas etiquetas son importantísimas tanto para la estructura como para la experiencia del usuario. Definen la jerarquía del contenido, algo que afecta positivamente en el SEO. La más importante es H1 ya que se encontrará en la parte superior del artículo y cuanto más arriba se encuentra una keyword más importancia le da Google.
Etiqueta "alt" en imagenes
Esta etiqueta la podemos añadir directamente en el código de la imagen.
Ejemplo
<img src=”http://www.example.com/example.png” alt=”keyword guay” />
Es importante que esta etiqueta sea descriptiva de cara a la imagen y el contenido donde se va a ver. Básicamente es lo que Google leerá al rastrearla y uno de los principales factores para el posicionamiento de Imágenes.
Conclusión
Ya tienes claro como hacer una página optimizada para SEO y que existen muchos factores optimizables para tener éxito a la hora de posicionar en las primeras posiciones de Google. Con esto claro, puede que tu siguiente pregunta sea ¿cuáles son las palabras clave que mejor posicionan a mi web?
Sinceramente no te podemos responder a esa pregunta porque no te conocemos, pero lo que si que podemos hacer es ayudarte a que las encuentres tu. ¡Descúbrelas en el siguiente capítulo!