En el SEO, el 95% es tener objetivos marcados, saber a quien nos dirigimos y poner sobre la mesa una estrategia eficaz para alcanzarlos, además de saber desarrollarla. El 5% restante son las herramientas, eso sí, ese 5% es imprescindible, tanto para facilitar nuestro trabajo como para potenciar el rendimiento considerablemente.
En este capítulo vamos a ver las mejores herramientas para un SEO, o al menos las más prácticas:
Herramientas Básicas son aquellas fundamentales para el trabajo SEO, si te faltan no podrás trabajar, por mucho que el individuo sea más importante que la herramienta, sin ellas lo pasarías bastante mal. Son las herramientas más comunes y versátiles, se pueden implementar en cualquier situación:
- Google: Es la herramienta principal para SEO. Desde acostumbrarte a los periódicos cambios de algoritmo, a obtener ideas de palabras clave o analizar a tus competidores.
- Google Webmaster Tools: La nombramos a lo largo de toda la guía ya que es una herramienta fundamental para indicarle a Google cómo debe entender tu web. Una plataforma esencial para conocer los errores, penalizaciones o incluso los enlaces leídos por Google.
- Google Analytics: Estupenda para averiguar en todo momento lo que hacen los usuarios dentro de tu web y como llegan a esta. ¡Algo totalmente imprescindible!
- Excel: Tan básica como necesaria para analizar los datos, la competencia, el link building y prácticamente cualquier metadato.. Es la segunda herramienta más práctica para un SEO después de Google.
La planificación de las palabras clave es uno de los puntos más importantes de la estrategia SEO. Localizar el tráfico, la competencia y hacia donde tienes que enfocarte para conseguir el equilibrio ideal es todo un logro. Para ello, además de Google existen una serie de herramientas que te harán el camino más corto, o al menos te empujaran cuando no sepas hacia donde dirigirte.
- Google trends: Como el propio nombre indica, permite ver tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo clasificado por países y zonas. Es muy útil para descubrir modas al alza, a la baja, o simplemente para comparar diferentes fórmulas a la hora de buscar info.
- Adwords Keyword Planner: Accede a Herramientas y análisis > Planificador de palabras clave. No es mejor ni mucho menos que las herramientas previas a Google, pero es genial para encontrar sugerencias de keywords.
- Übersuggest: Es una muy buena opción para descubrir sugerencias en base a un término concreto, trabaja autocompletando en Google. Obtendrás combinaciones muy diversas que podrías haber pasado por alto.
- Wordle: Si lo que necesitas es entender el mapa de términos de una web la necesitas, tanto para tener una aproximación visual de la densidad de palabras clave como para realizar un informe o una lluvia de ideas.
Analizar la página permite, entre otros, identificar los principales obstáculos para lograr que tu web posicione correctamente en Google. Los errores que estás cometiendo, puntos difíciles de ver, etc. El objetivo es ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero, aunque hay que tener claro que no son un sustituto al completo del trabajo de análisis SEO.
- Sitemap Generator: Se trata de una app que se dedica a rastrear sitios web para generar un sitemap de forma automática. ¡Importante! Si tienes problemas de indexación a causa de problemas de acceso por parte de las arañas de Google no es recomendable utilizar esta herramienta.
- Google Site Speed: Te informa de los principales problemas de optimización en tu página web y servidor, relacionados con el tiempo de carga. ¡Una imprescindible!
- Screaming Frog: Una herramienta que trabaja como un robot de un buscador entrando a nuestra web y explorando las páginas. Ideal para detectar problemas generales de indexación, duplicados e info específica de cada página.
- Sitemap Checker: Se limita a verificar los códigos del sitemap de tu web para detectar errores y corregirlos si es posible.
- Pingdom Tool: Determina el tiempo de carga por archivo y en cascada para entender los motivos que hacen la web lenta.
- Google Snippet Preview: Un método muy simple para visualizar como quedaría un resultado en Google a partir de un título, una URL y una descripción.
- Check my Links: Una extensión de Chrome para identificar fácilmente enlaces rotos. Ideal para ver posibles errores 404 o hacer broken link building.
- Yahoo! ySlow: Extensión para navegadores que genera una valoración del tiempo de carga de una web y sus principales puntos optimizábles. Muy útil para apurar todavía más la optimización.
- Redirect Path: Otra extensión de Google Chrome que informa si has llegado a la página destino a través de algún tipo de redirección. Ideal para identificar redirecciones mal hechas.
Si quieres ver el punto en el que te encuentras en base a donde está tu competencia, qué contenidos les funcionan mejor a ellos o cuales son las estrategias que están llevando a cabo para triunfar con SEO, un poco de sentido común y las siguientes herramientas pueden convertirte en todo un mago del SEO.
- Alexa: Esta popular herramienta te proporcionará información sobre el tráfico de una web y su perfil de enlaces. Sinceramente es menos fiable que un rifle de perdigones, pero muy útil para hacerte una idea general.
- Open Site Explorer: Es una herramienta de MOZ que cuenta con una versión gratuita limitada pero eficaz para comparar competencia. Permite saber métricas como autoridad, links, sociales, etc. Fundamental para comparar páginas y dominios.
- MOZ Toolbar: Una barra de búsqueda extra válida para Mozilla y Chrome que permite obtener información extra sobre la autoridad de la página en los buscadores.
- Quicksprout: Con un abrir y cerrar de ojos te hace el análisis general de una web: desde el tiempo de carga hasta errores en el código. Es cierto que no cubre todos los puntos y en ocasiones detecta errores donde no los hay, pero a pesar de ello es una buena opción para inspeccionar por encima webs.
- Chrome Sniffer: Exclusivamente para Chrome, permite ver rápidamente qué CMS y qué librerías de JS utiliza la web por la que te encuentras. Ideal para tener una información extra.
- Pagerank Status: Otra extensión para Chrome que te muestra con un simple vistazo en qué posición del ranking se encuentra una web. Tiene más funciones pero otras opciones son mejor.
- Rank Tracker: Lo más sencillo en cuanto a monitorizar resultados para grandes listas de keywords.
Las herramientas dedicadas específicamente al Link Building nos permiten mejoras en la comunicación, ver quien te está copiando contenidos o en qué momentos te mencionan. Dejando de lado técnicas avanzadas como el broken link building o black hat, las cuales no vamos a tocar por aquí, NO necesitarás herramientas muy complicadas para obtener enlaces.
- Google Alerts: Añade términos (marcas, keywords, tu nombre) y el propio Google te avisará cada vez que aparezcan mencionados en una página que se indexe. Muy útil para estar al tanto de temas en concreto, menciones u oportunidades.
- Image Raider: Una herramienta que nos avisa cuando se publica una imagen propia en webs externas. Es ideal para monitorizar imágenes propias y prácticamente cualquier recurso gráfico. El objetivo es comprobar si nos enlazan.
- Rapportive: Se basa en enlazar las cuentas de mail de tus contactos con sus perfiles en diferentes redes sociales. Al fin y al cabo es una herramienta que nos proporciona más información sobre las personas, lo cual es una gran ventaja.
- Boomerang: Si haces link building, es normal mandar emails los fines de semana o en horas poco comunes. Boomerang permite que los correos se envíen en la fecha y hora que establezcas para parecer una persona normal y corriente.
- Xenu: Ideal para identificar enlaces rotos que apuntan hacia tu web y se encuentran dentro de ella, es una herramienta muy simple pero a la vez efectiva.
- Buzzstream: Se trata de un CMR para link building, detección, y contacto de influencers. En definitiva es una herramienta que pretende hacer más sencillo todo lo relacionado con ello.
- Whois: En muchos casos permite saber quién se encuentra detrás de un dominio en concreto. Esto facilita la comunicación con él, establecer contacto, etc.
¡No hablamos de habitaciones! Las Suites del SEO son aquellas que hacen todo lo que puedas pedirles a nivel SEO. Desde rankings hasta análisis de competencia, entre muchos otros. Pero nadie es perfecto y estas herramientas tampoco, todas tienen sus pros y sus contras..
La mejor forma de que encuentres tu aliada ideal es que las pruebes personalmente para que puedas decidir cual se ajusta mejor a tus necesidades, cada una es un mundo y cada proyecto un universo.
- SEMRush: Analizar rankings de keywords, analizar el SEM de tu competencia, búsqueda y variantes avanzadas en palabras clave y realizar informes totalmente personalizados, entre otros.
- ahrefs: ¡Pura élite! Permite lo que te ofrecen todas pero además tiene añadidos muy interesantes, desde el día en que se han creado los enlaces hasta un análisis resumido on-site. Es de pago pero cuenta con versión gratuita en la que permite hacer 15 consultas diarias por usuario.
- Majestic SEO: Simple y completa, además de listados de enlaces hacia la URL que sea, proporciona otros datos muy valiosos como anchor text, fechas, etc. Ofrece dos tipos de información: últimos enlaces detectados y el histórico.
- MOZ: Posibilidad de crear varias campañas para analizar el ranking en los motores de búsqueda, análisis de links de competidores, análisis on-site de tu web, análisis de la relevancia en redes sociales y vincular cuentas de Google Analytics para comparar tráfico con diferentes palabras clave.
- Colibri: ¡No la fuente! Es una herramienta que permite analizar el ranking de keywords, competencia, búsquedas, y otros datos importantes. Esta también permite vincular Google Analytics.
- WooRank: Es una herramienta especializada en ofrecerte feedback SEO referente a tu web. Tiene otras funciones como las demás pero lo que destaca de esta es que aporta feedback en base al plan de marketing de la web.
- Positionly: Esta herramienta de monitorización de resultados de búsqueda es muy sencilla y busca competencia directa e integración con addons externos.
- Raventools: Análisis completos de ranking de palabras clave, relevancias en redes sociales, análisis on-site, campañas de PPC, competencia e informes personalizados.
- Advanced Web Ranking: La última de la lista, no por ello menos importante. Se trata de una herramienta de medición de rankings, backlinks y reporting con integración en Google Analytics. Su interfaz es de las más bonitas y elegantes.