¿De dónde viene el SEO (Search Engine Optimization)?
Los inicios de los 90 trajeron con ellos la aparición de los primeros buscadores. Pasaron 6 veranos hasta que nació Google en 1996, pero hasta entonces otros como Yahoo comenzaron a marcar tendencia. La aparición de Google trajo consigo la primera explosión importante de lo que conocemos hoy en día como "página web". Con ello, se llegó a la conclusión de que sin tráfico no habían resultados y, para ello, la mejor opción eran los motores de búsqueda. Desde entonces, los responsables de las webs comenzaron a enfocarse en llegar a las primeras posiciones, dando lugar sin saberlo al nacimiento del SEO...
El SEO es un proceso de posicionamiento que se basa exclusivamente en contenido orgánico, es decir, se centra en los resultados de búsqueda por los que no se paga:
1. ¿Qué es el SEO?
Si bien es cierto que el SEO es una "disciplina" que existe desde hace más de 20 años, como comentamos al principio, es una de los términos que más ha cambiado con el paso del tiempo, principalmente en los últimos años. A día de hoy el SEO se basa en lo que grandes informáticos denominan como "Search Experience Optimization" es decir, "todo por el usuario".
También es cierto que existen otros, pero a nivel general, los dos factores fundamentales en los que un buscador se centra para posicionar una página son: la relevancia y la autoridad.
- La relevancia es el peso que tiene una página web frente a una búsqueda determinada. Ojo, esto no se traduce en que contra más veces aparezca la palabra buscada más relevancia tendrá la página (antiguamente era así) sino que un motor de búsqueda se basa en muchísimos otros factores para determinar esto.
- La autoridad de una página web es básicamente lo popular que esta es. A más popularidad, más valiosa es la información que se ofrece. Este es probablemente el factor más importante para un motor de búsqueda ya que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha ayudado.
El SEO se puede clasificar en dos grupos:
- On-site: El SEO on-site se centra en la relevancia. Su función es asegurar que la web esté optimizada para que el motor de busqueda comprenda lo importante, es decir, el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site encontramos el tiempo de carga, optimización de las palabras claves, experiencia del usuario, optimización del código y la estructura de las URLs.
- Off-site: El SEO off-site es lo que se centra en los factores externos a la propia web. Los más importantes son la cantidad y la calidad de los enlaces, autoridad de la marca, presencia en redes sociales y rendimiento en los resultados, es decir, el CTR. Seguramente piensas que todo esto está genial pero estás aquí para saber el motivo de por qué necesitas SEO en tu web y en tu estrategia digital..
Ahora que tenemos claro lo que es el SEO, es crucial si debemos seguir las "recomendaciones" del motor de búsqueda. White Hat SEO o Black Hat SEO
- White Hat SEO: Englobamos en este punto todas aquello con ética, que se centra en cumplir las "normas" de los motores de búsqueda para llevar a cabo el posicionamiento de una web. Dicho de otra forma, las acciones que se encuentran dentro del White Hat son aquellas técnicas que pretenden hacer más relevante una página para Google a través del valor que se aporta de cara al usuario.
- Black Hat SEO: Son las técnicas con poca ética que se llevan a cabo para mejorar el posicionamiento de una página web sin seguir las recomendaciones del propio motor de búsqueda. Generalmente es un tipo de estrategia que puede funcionar en el corto plazo pero de cara al largo plazo es una estrategia con riesgo.
2. ¿Por qué necesitas el SEO en tu web?
El motivo principal por el cual es necesario el SEO en cualquier proyecto es para hacer más útil tu página, de cara al publico y de cara al propio buscador de resultados. Lógicamente los segundos no pueden ver una web literalmente como un ser humano, pero el SEO es fundamental para guiar a los motores de búsqueda a comprender sobre que trata cada página y si será útil o no de cara al público.
Vamos a ver un pequeño ejemplo para entender mejor de que te hablo:
Imagina que tenemos un ecommerce dedicado a la venta de pinturas. Bien, para el término "pintura spray coche" hay unas 10.000 búsquedas mensuales. Dando por echo que el primer resultado que aparece en Google obtiene el 25% de clics (CTR = 25%), obtendríamos unas 2.500 visitas al mes.
¿Cuanto valen esas 2.500 visitas? Pues si para ese término la media de coste por clic es de 0,26€ estamos hablando de más de 600 €/mes. Esto solo en España y hablando de un producto con pocas búsquedas mensuales, si nuestro proyecto se enfoca a varios países, cada hora se realizan más de 1 billon de búsquedas en todo el mundo. El 70% de los clics se llevan a cabo en los resultados orgánicos y más del 75% no llegan a la segunda página en los resultados de búsqueda.
En definitiva, necesitas el SEO porqué es la forma ideal de que los usuarios te encuentren cuando tu página web es relevante. Dicho de otra forma, los usuarios buscarán lo que tu les ofreces y los motores de búsqueda son los encargados de que estos lleguen a tu contenido.
3. ¿Cómo funcionan los buscadores?
A nivel general, el funcionamiento de un buscador podemos afirmar que se basa en dos aspectos principales: rastrear e indexar.
Rastrear
Un buscador se mueve por la web y rastrea el contenido a su paso con los conocidos bots. Estos se mueven por todas las páginas del sitio web a través de los enlaces de la misma. Por esta razón es fundamental poseer una buena estructura. Del mismo modo que cualquier lector navega por el contenido de la web, los bots hacen lo mismo mientras recopilan los datos en sus bases de datos.
El rastreo de una página web comienza con el rastreo de los sitemaps. Los bots son muy favorables frente a sitios nuevos y cambios en webs ya existentes. Ellos mismos son los que deciden que enlaces visitar, cada cuanto tiempo y cuanto rato van a dedicarle al rastreo, este es uno de los motivos por los que es importante tener una web optimizada, además de contar con un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.
En toda web siempre habrán páginas que no interesará que sean rastreadas por los bots, por ejemplo: contacto, políticas o autores, entre otras. Para conseguir este propósito podemos hacerle saber al propio bot que no las rastree mediante el archivo <<robots.txt>>.
Indexar
Con la página rastreada y la información necesaria recopilada, cada página se incluye en un índice. Dentro de este se ordenan automáticamente, de modo que, cuando alguien lleve a cabo una búsqueda resultará mucho más facil mostrar los resultados más relacionados con la misma.
Antiguamente los motores de búsqueda se centraban en el número de veces que se repetía una palabra clave, actualmente eso ya es pasado y son mucho más complejos. Lo más importante es la calidad del contenido.
Con las páginas ya rastreadas e indexadas es cuando entra en juego el algoritmo: los algoritmos son los procedimientos informáticos que deciden que páginas son más relevantes, y por ende, cuales aparecen primero. Para ello el algoritmo va al índice, y mediante todos los factores de posicionamiento lleva a cabo la resolución.
Todo este proceso se lleva a cabo en cuestión de milisegundos.