La cantidad de usuarios en Instagram no deja de aumentar, por eso y por lo que nos gusta esta red social hemos preparado una selección con las mejores recomendaciones para aumentar los resultados de la publicidad en Instagram.
Si tienes dudas de cómo publicitar en Instagram o has descubierto que tu público objetivo se encuentra en esta plataforma, seguramente te interesa explorar las oportunidades publicitarias que esta red social ofrece.
La publicidad en Instagram apareció en 2015, desde entonces ha llovido mucho, y con ello, han ido apareciendo nuevos formatos para alcanzar tus objetivos. En este post te los repasamos todos, y además te compartimos los mejores consejos para optimizar al máximo tus resultados.
Anuncios con foto
El clásico de la imagen acompañada con el texto del anuncio. Básicamente se puede emplear para cualquier objetivo que tengas, además, si añades una URL, la aplicación te permite elegir entre todos sus CTAs disponibles,
Atención: Si tienes claro que vas a añadir texto en la imagen, no cometas el error de que la proporción del texto supere las normas de Facebook (si no tienes esto claro, puedes comprobarlo en el Creative Hub de Facebook)
Cuando hablamos de publicidad en Instagram este tipo de anuncio es especialmente útil para generar tráfico en el perfil y conseguir nuevos seguidores desde el contenido, ya que estaremos dando una pincelada de lo que pueden descubrir en tu feed y eso a bote pronto ayudará a reforzar tu comunidad. Curiosidad: Este objetivo solo está disponible para la versión de Instagram móvil.
En cuanto a la descripción de la imagen que utilicemos hay debate: desde que menos es más, o lo que es lo mismo, más conversión. Hasta que a más largo sea el texto más engagement generará. Esto es parcial, lo más sensato es que pruebes lo que más te funciona a ti o simplemente te decantes por la ley de «ni mucho ni poco».
Anuncios con vídeo
Ir un poco más allá de lo común: en lugar de publicitar una foto, utilizar un vídeo. Esto funciona realmente bien para promocionar productos, ya que es bastante difícil transmitir una demostración con una simple foto o historia.
Ten en cuenta que a pesar de que Instagram permite hacer publicaciones de vídeos con una duración máxima de 60 segundos, la mayoría de los usuarios no supera ni el 30% del vídeo. Es decir, céntrate en transmitir lo más importante en los primeros 10 segundos. Para analizar el número de personas que llegan a ver parte o la totalidad del vídeo puedes entrar en la vista de Vídeo Engagement, dentro de tu ventana de campañas publicitarias.
Según Face, este tipo de publicidad en Instagram es el formato que más recuerdo genera, lo cual es ideal para objetivos de Awareness. Son muy útiles también para generar audiencias personalizadas basadas en los usuarios que fueron captados con tu campaña de vídeo, un recurso muy recomendable si lo que quieres es crear anuncios con conversión.
Anuncios con carrousel
También conocidos como anuncios por secuencia. Una de sus principales ventajas es poder subir varios contenidos en una misma publicación, los usuarios irán navegando por los contenidos al deslizar con el dedo.
Como ocurre en el formato vídeo, es muy útil para mostrar diferentes características en productos, modelos, colecciones o incluso contar historias. Es un formato que por lo general convierte muy bien, ya que ofrece bastante información sin la necesidad de salir de la app.
Una recomendación relacionada con este tipo de formato es utilizarlo como anuncio dinámico, aunque solo podrás hacerlo si cuentas con un catálogo de productos dentro de Facebook.
Publicidad en Instagram Stories
¡Super visual y a pantalla completa! Está más que demostrado que captan mucha atención y optimizan muy bien la inversión. Es más, durante los últimos meses este tipo de publicidad ha conseguido la media con los precios más baratos.
Las oportunidades y los objetivos para este formato son muy versátiles: puedes utilizar tanto fotos como vídeos, además de sucesiones de varios en formato carousel. Si te decantas por este último, presta atención al número de personas que miran el primer vídeo y el último. Además, con el formato Instant Experience podrás crear tu landing-page sin salir de la app.
¡Atención! Te en cuenta que Face permite que un mismo anuncio se muestre tanto en Instagram como en InstaStories. Si te decantas por activar esta opción será la propia herramienta la que adaptará el formato, y esta no es su mayor virtud…
Volviendo al punto principal, podemos afirmar que este es el formato más recomendable para tráfico. Aunque del mismo modo que ocurre con varios de los formatos anteriores, solo podrás utilizarlo si creas la campaña desde el teléfono.
Como último punto y no por ello menos importante, las stories tampoco se libran de las restricciones en cuanto a la proporción de texto e imagen de Facebook, así que si no quieres que tus anuncios se paralicen, asegúrate siempre de cumplir sus normas.
Anuncios de colección
Si tienes un catálogo en Face, también podrás publicitar en Instagram usando su formato. En este caso, podrás utilizar una foro o vídeo principal acompañado de las fotos de producto de tu colección. Es muy interesante para generar notoriedad y fusionar un conjunto de productos de tu marca.
Cuando el usuario pinche en tu anuncio accederá directamente a tu catálogo, y cuando se encuentre en este, si selecciona alguno de tus productos, Facebook le redirigirá automáticamente a tu web. Esto supone el esfuerzo de un clic más que utilizar directamente un carrousel dinámico de productos, por lo que si lo que quieres es pura conversión, te recomendamos que utilices este formato en lugar de la colección.
Antes de acabar recuerda: esto solo se trata de una presentación de los formatos de publicidad en esta red social. El mejor consejo que te podemos dar para triunfar publicitando en Instagram es que pruebes, pruebes y pruebes.
@ignaciodl
CEO de ResacaDigital.
Ya puedes seguirnos en 
Instagram
