¿Sabes qué son las redes sociales verticales? ¿Podrías distinguirlas de las redes comunes? Puede que estas preguntas te parezcan sencillas, pero seguramente ya has utilizado alguna de estas plataformas sin darte cuenta.
Cuando hablamos de redes sociales, la mayoría de la gente suele pensar en Facebook, Instagram o TikTok. Aunque estas plataformas son sumamente populares y dominan el sector del social media, representan solo una pequeña parte de un universo mucho más amplio.
En él, existen redes sociales enfocadas en intereses específicos. ¿Quieres saber más sobre ellas?
¿Qué son las redes sociales verticales?
Una red social vertical es una plataforma que agrupa a usuarios en torno a intereses o temas específicos. Están diseñadas para dirigirse a un público objetivo determinado, proporcionando un espacio donde personas con intereses similares pueden interactuar de manera más efectiva.
También conocidas como redes sociales temáticas, están especializadas en un área o actividad particular, lo que favorece una interacción más significativa entre usuarios interesados en esos contenidos.
En el ámbito del social media, grandes plataformas horizontales como Facebook o Twitter (ahora X) dominan el sector. Esto obliga a las empresas a crear perfiles y fomentar la interacción en un entorno digital altamente competitivo, donde destacar es un desafío.
Sin embargo, las redes sociales verticales ofrecen una alternativa más eficaz para conectar con un público específico, en lugar de diluirse en un océano de «likes» o «retweets».
Un claro ejemplo de red social vertical es BlaBlaCar. Aunque es conocida principalmente como una solución económica para viajar, es un excelente ejemplo de cómo estas redes facilitan la interacción entre personas que buscan compartir un trayecto en coche, demostrando lo efectivas que pueden ser cuando se ajustan a las necesidades de su audiencia.
El éxito radica en proporcionar al público exactamente lo que está buscando.
Diferencia redes verticales y horizontales
No hay duda de que las redes horizontales son las más populares a nivel global. De hecho, son las plataformas que la mayoría de las marcas consideran para mejorar su visibilidad. El avance de la tecnología y la presión social han normalizado que las empresas mantengan una presencia digital en redes como Facebook, Twitter o Instagram, para destacarse en el mundo del social media.
Dado el papel crucial que juegan las redes sociales en la actualidad, surge la pregunta: ¿deberían las empresas explorar oportunidades en redes sociales verticales?
La respuesta es un rotundo sí.
La segmentación basada en los intereses del usuario es esencial para generar una interacción más efectiva, y la principal diferencia entre los dos tipos.
¿Para qué sirven las redes sociales verticales?
En el contexto del marketing digital, uno de los principales objetivos es alcanzar al público adecuado. En este sentido, las redes sociales verticales ofrecen importantes beneficios para mejorar la visibilidad online.
Reconocimiento de marca (branding): Al registrarse y crecer en una red vertical segmentada, las marcas logran llegar a su público objetivo antes que la competencia.
Mejora en el posicionamiento en buscadores: La interacción generada dentro de estas redes contribuye a aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Segmentación: Una segmentación precisa aumenta considerablemente las posibilidades de conversión. En resumen, segmentación es sinónimo de oportunidad.
Ejemplos de redes sociales verticales
Ahora que comprendes mejor qué son y cómo funcionan las RRSS verticales, no podemos cerrar este artículo sin mencionar algunas plataformas que, seguramente, ya conoces, pero no sabías que eran de este tipo.
- Strava. La comunidad por excelencia para los amantes del deporte. Aunque se centra principalmente en el running, también incluye otros deportes como el ciclismo, senderismo y natación.
- Badoo, Tinder o Meetic. Las redes sociales para conocer gente y ligar están en auge. Incluso marcas como Netflix han utilizado Tinder para promocionar su contenido.
- Tripadvisor. Una herramienta indispensable cuando visitas un lugar nuevo y quieres descubrir actividades. El turismo ha evolucionado hasta el punto en que la información se consulta online, incluyendo las reseñas de otros usuarios.
- Esanum. Una red social creada por y para médicos. Es una excelente forma de conectar con otros profesionales de la salud y compartir experiencias. Podría considerarse como un LinkedIn especializado.
Estas son solo algunas de ellas, pero también pueden resultarte familiares otras como 21Buttons, Flickr o Wikiloc. ¿Te habías planteado las ventajas que este tipo de plataformas ofrecen para impulsar tu marca?
Conclusiones sobre las redes sociales verticales
Como hemos visto, el universo de las redes sociales es amplio y competitivo. Por ello, para identificar oportunidades de negocio, es vital considerar diversas alternativas que te permitan segmentar mejor a tu audiencia y conectar de manera más eficiente con tu público objetivo.
En conclusión, las redes sociales verticales destacan por la segmentación de usuarios e intereses, un aspecto clave en otros ámbitos digitales, aunque eso es otro tema…
Y tú, ¿conoces otras redes sociales verticales? ¿Crees que falta alguna importante en la lista?
No dudes en dejarnos tu comentario para ampliarla lo antes posible 😉
